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家居行业领域精英聚话“触网”

2020-05-22 20:44:51  来源:http://www.analogcode.com  编辑:admin

家居行业领域精英聚话“触网”

  本报讯 “CTR市场研究公司检测数据显示,就在昨天,我国城市居民中访问互联网的人数超过了50%,而家居消费群体中访问互联网的比重达到了86.4%,远远高于电视媒体和其他的媒体。我们希望大家能够关注它,认真的对待它。”10月26日,搜狐家居数据研究分析专家宋强在2012中国家居领军者峰会上作“网络格局与网络营销新动向”主题分享时如是说。

  2012中国家居领军者峰会以“居变·新生”为主题,在广州南沙游艇会举行。蒙娜丽莎瓷砖总经理黄辉、LD瓷砖副总经理许小勇、阳光陶瓷总经理李金桥和法恩莎、马可波罗、诺贝尔瓷砖、东鹏瓷砖、安华瓷砖、慕思床上用品、皇朝家具等上百名中国家居领域企业代表共话“触网”。整个峰会过程被划分为网络格局与网络营销新动向分享会以及高端对话等几大环节。

  受产能过剩以及房地产调控等多层客观因素影响,家居行业寒冬正在纵深蔓延,寻求有效的应市之道是各个相关领域企业生存的头等问题。近十年来,一直伴随着房地产及家居行业成长、“以用户为中心”的搜狐家居,意欲通过本场活动为家居企业提供互联网营销战略解决方案,深度剖析立体营销之道。

  家居行业亟需关注互联网

  21世纪,要么电子商务,要么无务可商。比尔·盖茨十多年前的预言,目前正在逐渐成为中国商业的现实。由于传播速度快捷,内容多样、全面,受众面积广,网络自诞生日起,便受各商家青睐。商家利用网络可操作两件事情,一是品牌推广,二是电子商务。

  据中国互联网络信息中心于2012年1月26日公布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示:截至去年12月底,中国网民规模达到5.13亿,占全球总量五分之一。互联网普及率同比提升了4个百分点,网民平均每周上网时间为18.7小时,其中,手机网民规模达到了3.8亿,占整体的69.3%,PC网民比例为73.4%,30-39岁人群、初中学历人群、农村网民人群三者均保持着强劲的增长态势,分别占有网民总数的25.7%、35.7%以及26.5%。预计到2015年,中国网民规模将突破7亿;而由该中心于6月24日公布的《2011年中国中小企业电子商务调查报告》显示,全国商务网站新增报备域名达30万个,中国网购用户规模达到1.94亿人,网购使用率提升到37.8%,电子商务交易规模接近6万亿元,比2010年提升了50%,在GDP所占比重已经上升到13%。

  搜狐视频营销中心行业总监卢晓晨在峰会上表示,目前电视行业的到达率是84%,互联网视频到达率是79%,重合达到了69%。最近两年,电视的到达率在下降,可以预测,再过一二年,电视等其他传统媒体和互联网在到达率上将会出现交点。

  过去的十年,是中国互联网络与房地产爆炸式发展的十年,在这个过程中,业已形成门户资讯、新闻资讯、搜索引擎、在线视频、社交和电商等五大平台应用和八大垂直服务的网络,依靠着自身的优势在家居行业的发展发挥着更为重要的意义。尤其是最近几年来,社交网络、电子商务,包括移动互联网这些新媒体的发展,使网络与房地产、与家居的结合更加的紧密。目前,家居市场疲软,宋强认为家居行业应该更加关注网络。此外,要从众多域名中脱颖而出,考的就是创意。

  网络营销和推广都更要创新

  在互联网除了产品上的呈现形式创新外,家居广告投放形式也会考虑到用户的需求与互动习惯,做更多精彩的多样化尝试。在高峰对话的过程中,搜狐焦点创意活动中心高级经理李志宏跟在座嘉宾分享了搜狐的多种基于用户体验的创新广告形式,成了峰会上的另一大亮点。

  据了解,作为中国第三大门户网站和拥有亿万网民基础的专业媒体,近两年来搜狐焦点相继推出了易购房、狐说家居、装修论坛、搜狐微博、家居商城、焦点装修大学、装修日记大赛等诸多直面消费者的精品栏目(子栏目),在短时间内已经成功地帮助客户实现了营销目标和帮助消费者买到良好的家居产品。搜狐焦点网自诞生以来,一直秉承“以用户为中心”的网络发展思路,始终致力于推动互联网在家居行业的应用,深度整合房产、汽车等多种资源,汇聚家居消费高端用户,更广角度地为更多的用户提供优质服务。

  值得注意的是,虽然互联网有诸多好处,不过某些家居领域厂商担心触网会给他们传统的营销渠道带来致命性的打击,或因其产品的独特属性(例如陶瓷等)向来不敢轻易触及网络电子商务,为了解决这个问题,业内已有“陶瓷云”等新模式正在构建。