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江西高安陶瓷产业基地调查系列之 品牌篇

2020-05-22 20:47:52  来源:http://www.analogcode.com  编辑:admin

江西高安陶瓷产业基地调查系列之 品牌篇 江西高安陶瓷产业基地调查 品牌篇

【陶瓷网www.taoci.com】品牌篇

★★★☆☆

品牌意识有待加强

核心提示品牌并不仅仅是知名度,它代表了产品的质量和企业的核心价值。在竞争激烈、新品辈出的建陶行业,品牌在占领销售渠道、舞剑资本市场中都发挥着极其重要的作用。

在上个世纪90年代高安陶瓷发展的鼎盛时期,高安先后有9个产品获部优、省优称号,6个产品被评为国家a级产品,5个产品荣获全国新型材料博览会金奖。当地企业生产的釉面砖等产品,几乎是生产一片卖掉一片,皇帝女儿不愁嫁,企业也没有意识进行系统的品牌建设和维护。到了后期,高安瓷砖的市场份额不断地被佛山品牌侵占,企业生产的釉面砖逐步被抛光砖、仿古砖等新技术、新材料替代,逐步淡出城市消费者的视野,只能够依赖乡镇一级的市场生存。中国的农村市场对产品价格极为敏感,对品牌反而不感冒,品牌建设也无从展开。迄今为止,没有一个“中国名牌”或者是“中国驰名商标”落户高安建陶企业。

由于高安市政府在招商时设定了比较严格的门槛,所以从外地来高安投资的陶瓷企业,大多是知名企业,除了前文提到的新明珠和新中源,还有欧雅陶瓷、英皇卫浴洁具、恒达陶瓷等。这些企业都非常注重品牌建设,从企业的vi、营销模式,到展厅设计,都有一整套成熟的体系,给高安当地企业带来了很大的思想碰撞。现在不少高安企业也开始注重品牌的建设。但是比较令人困扰的是当地企业生产设备大多过于陈旧,难以生产出高质量的瓷砖,而更换设备的成本又过于昂贵,动辄数百上千万元。产品质量是品牌建设的基石,没有好的产品,品牌建设只能是纸上谈兵。

高安当地的吉尼斯、新红梅、新高峰、红太阳、雪三角等品牌,在市场上拥有较高知名度,但目前仅仅属于区域品牌。