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【原创】面对“量大价低” 陶企该做什么

2020-05-22 20:45:31  来源:http://www.analogcode.com  编辑:admin

【原创】面对“量大价低” 陶企该做什么

瓷砖供过于求 陶企如何反思?

   近段时间,很多论坛里都有网友在发广告,说有“大量低价的抛光砖、仿古砖出售”。一般来说,低价促销的东西向来都是些水货,这让消费者情何以堪。不过,说到底,这些年的陶瓷企业如高楼大厦一般拔地而起,也正是因为如此,现如今瓷砖的产量大的惊人,早已超过了市场需求。所以就有刚刚在群里有人低价抛售瓷砖的例子了。那在这种情况下,陶瓷企业该如何反思呢?

面对“量大价低” 陶企该做什么

面对“量大价低” 陶企该做什么

   只关注“量”而忽视了“质”

   供过于求,已经是陶瓷行业铁一般的事实。造成这种“量大”的因素有很多种,尤其是中国向来都有“量”的情结。为什么这么说呢,首先是因为中国地大物博,尤其是人口多,而自古以来的观念就是人多力量大。殊不知,“人多力量大”的观念早已不适用现在社会了,现在都是靠“质”取胜的年代。光有“量”就会出现像上诉那种低价抛售的情况。所以于企业而言,“量”不是成功的必胜法宝,不要一味的去盲目增产,增加系列,增加型号。这样反而会造成产量大、价格低,反而处于发展不利的地步。要对付这一情况,最好的方法当然是专注于“质”,笔者认为企业应该把目光转型如何保持产品质量上去,因为毕竟瓷砖一铺就十几年,在质量上制胜往往等于口碑上的赢家,如此一来,不但保证了价格的稳定,而且还能把“蛋糕”越做越大,更有利陶瓷行业的健康发展。

   对国家各项政策反应过敏

   就目前而言,市场的状况起伏不定,因此笔者认为各大企业在有“大动作”之前一定要三思才能后行。像最近央行降息了,这个突如意外的消息在某楼市表现的尤为夸张,销量一夜之间节节攀升,似乎楼市在此次降息中开始复苏了,而下游的陶瓷卫浴企业也开始蠢蠢欲动了。这是一时的表面现象?还是房地产真的复苏的征兆?很多人还是不敢下定义,但值得肯定的是,就目前已经买了房而需还贷的民众来说,确实或多或少减轻了一些压力,也让很多中小企业和消费者树立了信心。然而,也正是这一丁点的反应,很多陶瓷企业都以为复苏的时机已经到了,说不定已经在大规模的生产瓷砖了。虽然,在我国政策的出台对行业的影响很大,但陶瓷行业也应该要根据实际的市场环境作出相应的调整,不要一味地去跟进政策,因为毕竟政策的影响并不是马上就能见效果的,它是有一定的过渡时间的。

   同质化严重,缺乏创新

   此外,由于现阶段各种原材料上涨,企业研发难度增加,因此同质化的现象在行业甚是普遍。所以在很多企业都生产同一种产品的时候,品牌影响力小的、宣传力度不够的企业就会处在下游,而这些产品也会最终被“量大价低”抛售。面对如此境况,企业最需要做的就是创新。只要企业创新力不断,生产的产品质量过得了消费者的法眼,在有“质”的前提下,不管市场怎么变动,企业还是可以立于不败之地的。以获得“瓷砖十大品牌”的金巴利陶瓷来说,一向以市场为导向,以消费者利益为宗旨的企业,并时刻关注着未来发展的趋势和动态,将产品的研发、生产、售中、售后服务有机地调整与主流市场同步,并积极引导新的消费理念,不断创新出新的设计,所以生产出的产品备受消费者的亲睐,即使在目前都说市场不景气的情况下,还是稳步、有序地增长。

   低价促销是种手段,而不应该成为行业的通病。在这种“量大价低”的情况下,我们的陶瓷企业要做的就是专注好自己的品牌,重视研发与技术,再兼备一点市场的反应能力,像金巴利陶瓷一样。相信假以时日,不需要“低价促销”也会有大批消费者蜂拥而上。(陶瓷网/沅沅)