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浴室柜-品牌终端大调查

2020-03-14 22:45:18  来源:http://www.analogcode.com  编辑:admin

浴室柜:品牌终端大调查

  “有奶便是娘”,某陶瓷行业人士如此评价浴室柜的企业状况。近年来,浴室柜的需求量急剧上升,加上浴室柜产业“短、快、高”的特点,因此企业大肆上马浴室柜产品。“只要是做浴室柜的,没有一个人是亏的。”行业人士继续透露,“前期投入只需要8万元就能建浴室柜厂房,8万元这数字对于行业人士来说是非常震撼的,这意味着开浴室柜厂与一般的个体商户前期投入差不多,比投资一家小餐馆的钱还要少。”虽然浴室柜企业蛇龙混杂,但有一些企业在这混乱的战场上成为了“翘楚”,这些企业凭借自身过硬的产品质量和品牌美誉度,打造出属于自己的一片天地。

  企业数量:来得快,去得也快

  “前几年还可以具体数一下浴室柜企业的数量,现在已经无法数了。”富兰克卫浴董事长丁卫不禁感叹。以佛山为例,目前佛山大概有3000家卫浴洁具生产企业,而基本上每家卫浴企业都有自己的浴室柜产品。据记者了解,有些企业是自己拥有浴室柜生产线,而一些是主要靠贴牌来丰富自己的产品线。企业数量之多,难免把行业带入白热化的竞争圈中。业内人士指出,浴室柜目前形成一个流动性很强的行业,由于进入门槛比较低,全国每个月都有上百家浴室柜企业开业,但经过行业大浪淘沙的洗礼,也会淘汰更多竞争力不强的生产企业。“因此浴室柜企业来的快,去的也很快。”

  品牌价值:知名品牌开始涌现

  浴室柜在我国经过大概十年时间的发展,已经在行业中涌现了一些浴室柜的“翘楚”,它们凭借自身过硬的产品质量,新颖的设计理念和良好的售后服务,已经成功征服了一批又一批的客户。众所周知,佛山是众多产区中品牌建设最成功的产区,因此,佛山出产的浴室柜的价格一直都是我国同类型产品中价格最高的。近日记者走访了多家佛山的浴室柜企业,众多行业人士一致认为,心海伽蓝、高第、富兰克都是当地乃至全国知名的专业浴室柜品牌。佛山市伽蓝洁具有限公司总经理张爱民告诉记者:“心海伽蓝是2004年开始生产浴室柜,而当时市场上最流行的是玻璃盆,我们觉得跟着做玻璃盆,市场空间不会很大,而浴室柜在国内市场才刚起步,一些企业将浴室柜的价位定得太高,心海伽蓝就是在这种背景下以合理的价位和利润迅速打开市场的。”

  国际巨头来势汹汹

  除了一些专做浴室柜的品牌外,国际巨头的卫浴企业也加入到浴室柜的竞争中来,其中TOTO、科勒、美标、乐家等国际着名品牌也纷纷推出自己的浴室柜产品。据知情人士透露,部分巨头卫浴品牌在浴室柜上更多是依靠在外贴牌生产,本身并没有浴室柜的产能,但凭借其企业对产品质量的严格把控和售后服务,再加上其品牌的美誉度,同样在市场上受到了热烈的追捧。

  整体卫浴联动浴室柜

  而国内知名的卫浴洁具企业同样早在2005年时也推出浴室柜产品,浴室柜产品成为众多国内知名卫浴企业的主要配套产品。据了解,目前卫浴行业正刮起一阵整体卫浴空间的风潮,许多卫浴企业都会丰富自己的产品线,达到整体空间装修的需求。据行业人士介绍,国内知名品牌如中宇、惠达、箭牌等卫浴企业都上马浴室柜生产线,但它们把浴室柜只是作为整体空间的一个补充,并没有把浴室柜作为主推的产品。#p#分页标题#e#

  

  

  品牌PK:各品牌势均力敌

  “是骡子是马,拉出来遛遛便知道。”品牌的好与坏并不是厂家或某些人说了算,而是通过市场的检验,市场说好的品牌才能算得上是真正的好。本期报纸针对市场上的浴室柜品牌进行了一次问卷调查,对全国的经销商和消费者共发放了500份的问卷调查,最终回收了289份有效调查问卷。从调查问卷的数据显示,目前经销商心中最好的浴室柜品牌是TOTO 和科勒,这两个品牌在本次的调查中得票率最高,同样是8%左右的投票率。由此看来,经销商对于国际品牌的认可度还是相当的高。而消费者心中最好的浴室柜品牌是尚高,其得票率达到10.5%.消费者选择了国内的品牌,说明消费者在选择浴室柜品牌时开始向理性消费发展,不盲目追崇国际巨头品牌。

  但从调查结果显示,无论是经销商的调查还是消费者的调查,各品牌的得票率都是非常接近,由此看来,在浴室柜行业中还没有真正形成一个强势的领袖品牌,品牌与品牌之间的差异化并不明显,一些规模实力较大的浴室柜企业并没有在市场占有率上体现出绝对的优势。某行业人士认为,如果一家专业做浴室柜的企业一年能销售一个亿,在行业内实属优秀,但放在整个浴室柜的市场空间里,连1%的市场占有率都很难达到,这需要从业者去深思。

  链接:浴室柜生产工艺并不简单

  浴室柜企业和品牌之所以蛇龙混杂,许多行业人士都归咎于浴室柜的进入门槛低,生产工艺简单。其实,质量上佳的浴室柜生产工艺并不简单。据佛山市富兰克卫浴有限公司董事长丁卫介绍,浴室柜工艺技术的高低不能一概而论,一些普通的浴室柜企业可能生产工艺很简单,但生产出来的产品其质量得不到保证,但一些高档高质的浴室柜产品则是需要经过多重的工序,一些高档实木浴室柜还会加入纯人工雕花,这样的浴室柜工艺就相当的复杂。据记者了解,市面上流传一些工艺技术不过关的浴室柜产品,这些浴室柜寿命很短,一段时间后产品就会发生变形、褪色、霉变等。相反,一些高质高档的浴室柜产品其使用寿命达10年以上,并且产品依然光彩如新。据专业的人士介绍,高质的浴室柜主要就是靠优质的板材、扎实的工艺、高质的油漆打造而成的。