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圣德保携手“中国国家马术队”践行创新体育营销

2020-05-31 20:47:35  来源:http://www.analogcode.com  编辑:admin

圣德保携手“中国国家马术队”践行创新体育营销

一马当先 智领荣耀

  12月5日,圣德保陶瓷签约中国国家马术队暨2013年经销商年会在佛山华夏新中源大酒店隆重举行。中国国家体育总局自行车击剑运动管理中心马术部主任兼中国马术协会秘书长李年喜、中国国家马术队副领队孙立生、新中源集团董事局主席助理陈勤显、新中源建材市场总监邓耀邦和圣德保陶瓷广东营销中心品牌总经理罗建成等领导出席本次盛会,并在圣德保陶瓷广东营销中心300多名优秀经销商以及数十名媒体记者的共同见证下,举行了庄重的签约仪式,这标志着圣德保陶瓷正式成为“中国国家马术队官方赞助商”。值得注意的是,本次的跨界合作,有别于以往的体育营销,圣德保陶瓷是行业首家牵手国家级马术队的品牌,这将开启圣德保陶瓷品牌发展的新纪元,也给陶瓷行业内的体育营销提供了另一个鲜活范本。

圣德保陶瓷签约中国国家马术队启动仪式现场

  陶瓷行业首家“中国国家马术队官方赞助商”诞生

  “自1998年创建以来,圣德保陶瓷一直秉承尊贵荣耀的品牌形象,本次牵手中国国家马术队,这标志着圣德保品牌升级战略踏出了跨越性的一步,是载入圣德保品牌发展史册的大事件。”陈勤显在本次签约仪式的致辞上开宗明义地表示,圣德保品牌的定位是“荣耀的传承者”,品牌精神是“骑士精神”;马术运动是世界顶级贵族运动,也是荣耀的传承。马术运动“勇敢、顽强、拼搏”的内涵,与圣德保陶瓷一直倡导的“尊贵荣耀、智慧进取、积极向前、成功自信”的品牌精神一脉相通。“圣德保陶瓷与中国国家马术队的强强合作,无疑是一次天作之合,让马术运动之美与崇尚荣耀拼搏的圣德保陶瓷无缝对接。圣德保与经销商、客户的关系,就像马匹与骑士‘人马合一’的关系,需要高度的默契,圣德保希望能与经销商、消费者达成这种高度认可的、亲密无间的关系。”

中国马术协会秘书长李年喜和新中源集团董事局主席助理陈勤显签约并合影

  在当天的签约庆典现场,洋溢着尊贵热烈的气氛。新中源集团董事局主席助理陈勤显、国家体育总局自行车击剑运动管理中心马术部主任兼中国马术协会秘书长李年喜、中国国家马术队副领队孙立生、新中源建材市场总监邓耀邦、圣德保陶瓷广东营销中心品牌总经理罗建成、广州奥力广告有限公司总裁邢家铭等领导上台共同启动水晶球,宣告圣德保陶瓷正式成为行业首家“中国国家马术队官方赞助商”。在圣德保品牌主题歌曲中,圣德保陶瓷与中国国家马术队双方领导在合作协议上签字并互赠纪念品,合影留念以印记这一历史性时刻。

圣德保陶瓷签约国家马术队及2013经销商年会现场

  “中国国家马术队作为指导全国马术运动等项目的最高权威管理机构,并代表国家参加各类国际马术赛事,为推动中国马术运动发展作出了巨大贡献。圣德保陶瓷与中国国家马术队的强强合作,让马术运动之美无缝对接于一个崇尚荣耀与拼搏精神的品牌。”陈勤显在发表重要讲话时表示,“圣德保陶瓷结缘世界贵族运动马术,是品牌高端体育营销战略启动助力品牌提升的重要举措,更是圣德保品牌演变、发展、升华的必然选择。”作为中国瓷砖行业知名品牌的圣德保陶瓷长期致力于品牌营销和管理,此次与中国国家马术队的战略合作很大程度上源于马术运动与圣德保品牌在精神理念与精神价值上的高度契合。

  李年喜在媒体发布会上表示,“圣德保陶瓷多年来一直践行骑士精神,这种差异化的品牌定位具有前瞻性,这次和中国国家马术队合作,有力地证明圣德保陶瓷在体育营销方面所作的探索是非常正确的,这种精神值得效仿,也将会为品牌建设增添更大动力。”

  中国国家马术队是一家致力于推动马术事业发展的权威机构,而圣德保陶瓷是崇尚荣耀与积极拼搏骑士精神的品牌,两者的强强联合不仅彰显极限的勇气和运动之美,也有助提升圣德保陶瓷品牌知名度与美誉度,同时借力体育营销获取差异化的品牌竞争优势,为其品牌跨越升级之路奠定坚实基础。

  马术运动的内在精神与价值观和圣德保陶瓷品牌理念是契合相通的,致力于打造尊贵荣耀品牌的圣德保陶瓷将借力马术运动来开展体育营销并深入传播品牌文化。来自广州英姿马术俱乐部的六匹骏马和身着飒爽骑士服的骑士现场助阵圣德保品牌签约仪式。据悉,目前,中国国家马术队的全体教练员、运动员正在系统训练,将代表中国参加下半年举行的中美、中韩对抗赛和世界杯。

  圣德保骑士俱乐部成立 搭建体育营销大平台

  同时,圣德保陶瓷高调启动骑士俱乐部揭牌仪式,宣告行业首家骑士俱乐部正式成立。骑士俱乐部的成立,旨在以马术运动为载体聚集马术运动爱好者,联合来自全国各地的圣德保VIP代理商、设计装修业、酒店地产业、产品用户、其他关系客户,为他们提供一个跨行业、跨区域的互动交流平台,为圣德保品牌理念传播、价值提升提供更卓越的广阔空间。

  据了解,圣德保骑士俱乐部将由圣德保陶瓷发起并组织,骑士俱乐部成立的宗旨是“共创、共进、共享”,宣传口号为“一起圣德保,荣耀共分享”,旗下将设置各大营销中心骑士俱乐部分部,各大营销中心将以所管辖范围为核心发展会员,逐步联合本管辖区域的爱马运动者、新贵阶层与崇尚自由洒脱与挑战精神的社会精英壮大组织,并定期组织交流活动,一起畅享纵马驰骋的荣耀之旅。

  “圣德保陶瓷是荣耀的传承者,生活的分享者;圣德保为消费者提供的不仅仅是瓷砖产品,还有对精神的追求和对生活的态度;圣德保是进取的,荣耀的,快乐自由的,一如圣德保的骑士形象;圣德保骑士俱乐部是圣德保与消费者、设计师、经销商沟通互动的平台;圣德保骑士俱乐部是荣耀的、快乐的,可以快乐地选购,可以快乐地交流,可以快乐地学习”,邓耀邦对骑士俱乐部寄予厚望。

  在圣德保骑士俱乐部成立的同时,由邓耀邦作词,中国流行音乐协会理事、著名音乐制作人陈辉权作曲的品牌主题歌曲《一起圣德保》也在当天下午隆重推出。词曲作者一起为歌曲发布,让华丽动感的音乐响彻全场。陈辉权表示,《一起圣德保》配合圣德保陶瓷签约中国马术队以及启动圣德保骑士俱乐部等活动而创作,歌曲热情欢乐,融合欧陆情调,结合拉丁节奏,富有朝气、动感,仿如奔驰的盛装骑士,浪漫而潇洒,是基于品牌的欧洲文化内涵与马术盛装舞步的启示而创作的。《一起圣德保》用音乐注入品牌的精神元素,以音乐独有的感染力和澎湃的激情,诠释出令人积极向上的企业精神及品牌核心价值。

  属地化管理助推圣德保 跻身陶业品牌第一方阵

  陈勤显表示,2012年是集团实施属地化战略的一年,也是圣德保开展属地化管理的第一年。“2013年作为圣德保陶瓷的转型升级发展年,我们所有的工作都为了促使品牌实现战略升级发展,进一步做大做强!”

  据悉,随后圣德保陶瓷将会以带有“中国国家马术队官方赞助商”标识的全新品牌Logo在终端展示,而以本次活动相结合的系列终端活动也将陆续展开:如骑行天下系列团购活动、“马”上之旅、2013年的经销商年华———金马奖评选等等。圣德保陶瓷将以全新的思路,全新的姿态,全新的形象,全面实现圣德保陶瓷高速发展的战略目标。

  受到今年市场环境的影响,维“稳”成为了众多企业的选择,圣德保陶瓷本次的创新举措,收到了广大圣德保陶瓷经销商的肯定。“这次活动可谓有声有色,和国家级马术队的合作也非常有新意,我这次过来,就是准备和总部这边沟通,把圣德保陶瓷从专卖区展示升级到专卖店。”福建福州经销商陈总告诉记者。毛建新作为本次年会的经销商发言代表,对本次合作活动进行了高度评价。“我作为浙江衢州的圣德保经销商,见证了圣德保陶瓷这两年在当地的迅猛发展。像衢州这样的二三线城市发展非常迅猛,圣德保陶瓷这样的品牌在当地大有可为。”对于接下来圣德保陶瓷结合牵手国家马术队而进行的系列终端活动,充满了期待。

  在剖析国内外宏观经济形势和陶瓷行业发展态势以及挖掘企业发展潜力的基础上,圣德保陶瓷深入研究原有的营销管理模式,探索新时期助力圣德保陶瓷做强做大的营销新模式———属地化管理运作模式。属地整合的基本模式是限区销售和资源共享。全国遵循以“服务营销职能重心下移”、“贴近客户,提高工作效率”的原则,细分为若干服务营销片区,形成广东、湖南、湖北、江西、河南、辽宁六大营销中心,每个营销中心片区内集合市场开拓、客户发展与维系、终端推广等综合功能,形成一个能够支撑品牌经营战略和营销活动落地执行的开放性系统。陈勤显在讲话中着重强调属地化管理模式的建立将更贴近客户需求、更适应一线竞争,更有利于品牌资源的集中配置,是圣德保陶瓷提高市场占有率和渠道覆盖率的重要举措,更是圣德保陶瓷打造强势品牌的营销利器。

  圣德保陶瓷更对品牌进行全新定位和升级,致力跻身陶业品牌第一方阵。为了促进品牌升级战略落到实处,圣德保陶瓷整合公司雄厚的技术研发优势,高调推出圣德保“石木地板”与保真石材两项高科技新品,两大产品将成为圣德保陶瓷开拓市场的两把利器。可以预见,凭借卓越的核心技术、强大的产能、优秀的团队、先进的营销模式再加上携手中国国家马术队大力开展体育营销,圣德保陶瓷必然能跻身陶瓷行业品牌第一方阵。